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腾讯微博舆论场价值不可替代将与微信协同共

来源: 作者: 2019-05-15 02:42:57

在2011年微博在全民之中掀起使用热潮之后,微博的影响力和活跃用户数仿佛都在不断的下降,甚至有专家预言微博将死。然而近发生的几件大事,让在用户和媒体舆论视野中低迷的微博再次站在风口上。

昆明暴力事件、两会召开、马航班机失联,这三件事贯穿了全部2014年3月,而在这三件大事的传播中,微博的价值再次凸显,核裂变式的传播速度与当量使得微博的舆论场作用十分明显,其媒体属性让微博一度成为民众获取信息的重要平台。

越来越多人意识到,微博作为强舆论场越来越多的体现出它的媒体价值,而则凭仗强关系链成为强社交场,通过满足不同的需求,微博、正通过信息的闭环共振,产生共生效应,进而达到协同发展。

大事件彰显微博舆论场作用

大事件发生后,在主流媒体官方讯息未大量释放前,众多在现场的腾讯微博用户都成为的当事人以及记录者,图文并茂的真实讲述、信息流模式呈现事件全貌的微热门功能,让用户感叹微博的媒体价值仍不可忽视。

此外,政务微博、媒体微博的大量涌现则增加了微博平台的权威性和媒体性。以腾讯微博为例,截至2013年年底,经腾讯微博平台认证的政务微博已超过16万个。另外,新浪微博也有10万个政务微博。

这些政务微博这不仅是一个政府对外的窗口,更重要的是拉近普通市民与管理部门的距离,充分发挥政务微博的桥梁作用。

尤其是在突发事件中政务微博在遏制流言传播、掌握舆论主导权方面,具有传统媒体无法比拟的优势。政务微博已经成为突发事件和公众时间无缝对接的重要信息平台,政务微博在突发舆情事件中能够实时发布局势进展,不仅契合了民急于了解事态发展脉络的心态,也从侧面了解了政府对突发事件的态度和舆论。

比如在这次两会中,国务院办公厅政府信息公然办公室在腾讯微博上开通@中国政府,时间权威发布国务院重大决策部署和重要政策文件、国务院领导同志重要会议活动等政务信息。

而在媒体方面,有超过11万的媒体在此开通官微,包括中央电视台、人民等所有的重要官媒。这些重要的媒体、政务微博极大的增强了平台的内容和权威性,进而使得用户对于微博的媒体认知更加明晰。

双微联动,打造全功能传播微生态

微博之外,近年来风头正旺的另外一大社交媒体的增长也令人瞩目。相对微博,更加聚焦社交性,更加私密。

众多的信息通过微博的输入在此循环加速,而后通过强关系链产生更多内容,进而又反馈到微博中,于是一个相互联通的闭环的社交信息流已然形成。

友既可以通过微博获得信息,也可以通过获得服务,两个原本独立的信息源互通,传播效果成倍扩大,服务范围进一步延伸,扩大了声音。

而这个闭环信息流使得双微联动,全功能、多触点的传播微生态就此产生。

值得一提的是,随着公共账户的数量也在不断增长,愈来愈多的党政机关、主流媒体和意见不断入驻。

一部分腾讯政务微博已实现了微博在渠道上的打通,例如今年年初北京微博发布厅便正式更名为北京微博发布厅,实现了两个平台上的联动。众多政府,特别是政府机构和发言人整体以发布厅的情势在上线,整合了政府资源,勤俭了本钱,提高了效率。

这种互通和联动,恰恰证明了微博和并非一种取代关系,而是共生发展相互补充,各自发挥不同的价值。

依托强关系在社交领域称雄,微博则利用弱关系的散布性成为强大的舆论场。在微博发展的顶峰时期,微博曾比大多数媒体都更深刻的影响到社会的变革,即便在被严格限制的今天,这种媒体影响力依旧巨大。

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